Tradycja jako napęd gospodarczy - jak Zagórzańskie Dziedziny łączą przeszłość z innowacją

Podczas uroczystości w Mszanie Dolnej uczestnicy zobaczyli, że przeszłość może być silnym paliwem dla nowoczesnych pomysłów. W zabytkowych wnętrzach Folwarku Stara Winiarnia rozmowy o rzemiośle, smakach i turystyce zamieniły się w praktyczne scenariusze rozwoju. Z sal wychodzili ludzie z konkretnymi pomysłami - od produktów regionalnych po doświadczenia turystyczne.

• Zagórzańskie Dziedziny - marka, która powstała z miejscowych opowieści
• W Mszanie Dolnej sala pełna pomysłów - od edukacji przyrodniczej po cyfrową promocję

Zagórzańskie Dziedziny - marka, która powstała z miejscowych opowieści

Finałowa konferencja cyklu Innowacyjna Małopolska zorganizowana w Folwarku Stara Winiarnia skoncentrowała się na prostym przesłaniu: tradycja to nie muzeum, lecz surowiec do tworzenia usług i produktów. Organizatorzy pokazali Zagórzańskie Dziedziny jako model, w którym za marką stoi człowiek z historią, rzemiosłem i opowieścią. W praktycznych prezentacjach i panelach dyskusyjnych padły pomysły, jak łączyć autentyczne lokale-smaki i rękodzieło z nowoczesnym marketingiem i doświadczeniami turystycznymi.

Wydarzenie miało wyraźny charakter sieciujący - producenci oznaczeni Znakiem Promocyjnym Zagórzańskie Dziedziny demonstrowali swoje wyroby i opowiadali o współpracy przy tworzeniu oferty, która trafia do turystów i mieszkańców na równi. Przykłady pokazały, że współpraca pod wspólną marką ułatwia dostęp do rynków, edukację klientów i budowanie rozpoznawalności.

W Mszanie Dolnej sala pełna pomysłów - od edukacji przyrodniczej po cyfrową promocję

Na konferencji wystąpili przedstawiciele różnych sektorów - sportu, gastronomii, turystyki, energii i rzemiosła - którzy dzielili się praktycznymi doświadczeniami. Wśród gości byli między innymi:

• Dominik Czaja - o determinacji i budowaniu marki osobistej przez sport;
• Mikołaj Rey - o wykorzystaniu kuchni regionalnej jako elementu promocji miejsc;
• Grzegorz Biedroń, Prezes Małopolskiej Organizacji Turystycznej - o storytellingu i nowoczesnych modelach promocji;
• Justyna Dziedzic – Czech (Energylandia) - o łączeniu produktów masowych z lokalną ofertą;
• Marcin Kolasa (Brama w Gorce - Centrum Przyrodniczo - Edukacyjne) - o edukacji przyrodniczej jako impulsie rozwoju;
• Mariusz Makuch - przykład Doliny Karpia i siły wspólnej marki;
• Agnieszka Sendor (Pstrąg Ojcowski) - o nowoczesnej, odpowiedzialnej produkcji regionalnej;
• Kacper Bierowiec - o pszczelarstwie łączącym tradycję i innowacje;
• Krzysztof Madej (Olkuskie Wyroby Emaliowane) - o rzemiośle wpisanym w design;
• Rafał Nowak - o żywym wymiarze regionalnego ubioru;
• Marek Pawlikowski - o sile pozytywnych opowieści w budowaniu marki.

Koordynatorem zagórzańskiej marki lokalnej i obecnym na scenie był Mirosław Cichorz, Wójt Gminy Mszana Dolna, który prezentował model budowania tożsamości regionu w oparciu o zasoby miejsca. Całość prowadził redaktor Zbigniew Bartuś, który nadał dyskusjom rytm i spoił wystąpienia w jedną narrację.

Na zakończenie uczestnicy udali się w symboliczną podróż do Moped Retro w Kasinie Wielkiej oraz przejechali kolejką Kasina Ski&Bike Park - gest, który miał przypomnieć o krajobrazach i atrakcjach, będących podstawą ofert turystycznych.

Uczestnictwo zarówno samorządowców, przedsiębiorców, przedstawicieli nauki, jak i osób działających w nowoczesnych mediach sprawiło, że dyskusje były konkretne i nastawione na realizowalne rozwiązania. Dla organizatorów frekwencja i aktywność publiczności były wyraźnym sygnałem, że temat trafia na podatny grunt.

Spośród osób wspierających projekt organizatorzy wyróżnili między innymi Olgę Gałek, animatorkę Zagórzańskich Dziedzin, oraz dr Barbarę Kiełbasę z Uniwersytetu Rolniczego w Krakowie, a także Wojciecha Winkla, wskazując na rolę partnerstw w rozwoju marki.

Mieszkańcy i lokalne firmy zyskują tu nie tylko rozgłos - otrzymują też gotowe koncepcje współpracy, które można szybko wdrożyć: wspólne pakiety turystyczne, kooperatywy sprzedażowe, czy działania wydarzeniowe łączące produkt z doświadczeniem. Takie rozwiązania zwiększają sprzedaż sezonową, przedłużają czas pobytu turystów i ułatwiają pozycjonowanie produktów poza regionem.

Perspektywa praktyczna - jak to wykorzystać teraz Dobrze funkcjonująca marka miejscowa otwiera trzy konkretne możliwości: lepszy dostęp do kanałów promocji dzięki wspólnym akcjom, bardziej efektywne szkolenia i wymianę know-how między producentami, oraz łatwiejsze pozyskanie finansowania na rozwój oferty. Dla przedsiębiorcy z gminy oznacza to, że warto sprawdzić dostępność Znaku Promocyjnego Zagórzańskie Dziedziny, porozmawiać z koordynacją przy Gminie Mszana Dolna i poszukać partnerów do pierwszego wspólnego projektu - nawet niewielka współpraca produktowa może szybko przynieść mierzalne korzyści.

Dzięki takiemu połączeniu materiału przeszłości z narzędziami przyszłości, region zyskuje realne szanse na wzrost gospodarczy bez utraty autentyczności.

na podstawie: Urząd Gminy Mszana Dolna.